Handys, Mobilphones und Smartphones

Der Prepaidanbieter Fonic – der Vermarktungsweltmeister

7. August 2010

Der Prepaidanbieter Fonic: Vermarktung in Perfektion

Der Prepaidanbieter Fonic: Vermarktungsstrategie vom Feinsten

Obwohl Fonic als Prepaidanbieter erst im September 2007 in den Markt eingetreten ist, verzeichnete das Unternehmen bereits seit Juli 2009 mehr als 1 Millionen Prepaidkunden. Das kann man nicht anders, als eine absolute Erfolgsgeschichte bezeichnen.

Dabei liegt die Erfolgsformel von Fonic ganz klar in der unglaublich cleveren Vermarktungsstrategie des Mobilfunknetzbetreibers o2 – wovon Fonic eine Zweitmarke ist.

Mobilfunkdiscountermarke in einem Lebensmitteldiscounter: der Prepaidanbieter Fonic

Was kann es besseres geben, als einen Billigtelefontarif in einer Lebensmittelkette anzubieten, deren Produkte nahezu alle sehr preisgünstig sind. Nichts. Denn er ist genial dort platziert, da dort sehr, sehr viele Preisbewusste einkaufen. So fiel vielen selbstverständlich beim Einkaufen im „Lidl“ sofort auf, dass der von Fonic angebotene Prepaid-Einheitstarif sehr günstig ist.

Für 9 Cent ins deutsche Festnetz und in alle deutschen Mobilfunknetze zu telefonieren, ist ja auch eine Ansage. Hinzu kommt, dass jede versendete SMS ebenfalls nur 9 Cent bei Fonic kostet. Da kann man ja nichts falsch machen, wenn das Startpaket, in dem die SIM-Karte enthalten ist, auch nur knapp 10 Euro kostet (9,99 Euro genauer gesagt) – dachten innerhalb eines Monats bereits 200.000 Fonic-Neukunden.

Der zweite Clou von Fonic: der Prepaidanbieter verpflichtet Bruce Darnell als Werbeträger

Dass der Prepaidanbieter Fonic kurz nach Markteintritt auch noch Everybody’s Darling, Bruce Darnell, als Werbebotschafter gewinnen konnte, war der zweite geniale vermarktungsstrategische Clou.

Natürlich war und ist diese krasse Werbeoffensive wie etwa im Fernsehen, in Zeitschriften, im Internet oder durch Plakatierungen auf der Straße mittels Darnell als „Maskottchen mit stets telefonierendem Handy“ sowie bei Lidl aber nur möglich, weil Fonic nun mal als Zweitmarke von o2 super, super viel Kohle zur Verfügung hat. Schließlich gehört o2 letztlich dem Telekommunikationsimperium Telefónica an.

Günstig telefonieren mit Beigeschmack: mit dem Prepaidanbieter Fonic

Für mich ist die Marke Fonic trotz ihrer – ohne Frage – fairen Preispolitik mit einem gewissen aufstoßenden Beigeschmack verbunden. Schließlich handelt es sich bei Fonic für mich um eine gewissermaßen etwas „getarnte“ Zweitmarke von dem Telekommunikationsriesen o2, der nun auf dem lukrativen Prepaidmarkt mächtig Gewinne einfahren möchte. Und das – nachdem er lange Zeit noch größere Gewinne im Postpaidmarkt eingefahren hat.

Fairerweise muss man aber auch sagen, dass allgemein eine Verschleierungstaktik im Telekommunikationsbereich Gang und Gebe ist.

Im Blog von Meckerziege wird auch ausführlich auf den Markteintritt von Fonic eingegangen.

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